党的十九届五中全会擘画了我国未来发展的宏伟蓝图，作出了应对变局、开辟新局的顶层设计，在党和国家发展进程中具有全局性、历史性意义。如何广泛开展面向基层、面向群众的宣传，讲清楚我国发展面临的新机遇新挑战，讲清楚新发展阶段的前进方向和奋斗目标，讲清楚贯彻新发展理念、构建新发展格局的实践要求？如何紧密联系“十三五”时期我国发展取得的历史性成就，全方位记录各地决胜全面小康、决战脱贫攻坚的生动实践，充分阐释中国共产党领导和我国社会主义制度的显著优势，增强人们奋进新征程、创造新奇迹的信心决心？这些问题要求媒体从业者主动担当作为，坚持守正创新，深入贯彻落实党的十九届五中全会精神，落实中共中央、国务院《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，不断做大做强主流舆论，持续加快推动媒体融合向纵深发展。

　　技术创新促进融媒体发展

　　当前，世界百年未有之大变局加速演进，舆论生态、媒体格局、传播方式等正发生深刻变革，突出表现为新媒体渗透力无处不在、影响力不断扩大。用好新媒体、建设全媒体，成为传媒领域在变局中开新局的必然选择。新技术的出现，让舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，新闻舆论工作面临着新的挑战。对传统媒体而言，媒体融合发展既是一种机遇，也是一种新的挑战。当前，随着各级融媒体中心的建立，媒体融合取得显著进展。但与起步晚、发展快的新媒体如微信、抖音等相比，传统媒体缺乏自己具有影响力的载体，更多的融合是“借壳上市”。当下，传统媒体需要的是借助自身传播力打造一批有影响力的媒介载体，通过增强影响力来形成引导力、塑造公信力。

　　变革时代，谁能迅速掌握市场和受众媒介，谁就能抢占先机。移动互联网用户的迅速发展，促使靠发行量、收听率、收视率占据市场的报纸、广播、电视等传统媒体成立全媒体融合中心。这种将报纸、广播、电视与网络进行高度融合的做法，为传统媒体守正创新找到了合适路径。目前，各级媒体机构都在建立融媒体中心，从机构设置、技术投入到人员分工形成了一套比较完善的机制。可以说，媒介技术的进一步推广并向下延伸，使传统报社、广播、电视实现了媒介资源、生产要素的有效整合，在内容、技术、平台以及管理手段上实现了共融互通。

　　媒体融合是一次以技术创新为引领的技术变革。传统媒体具有体制、人员和信息源等优势，通过资金投入与平台搭建，让各级融媒体中心实现了从前端采编到后期编辑选用再到内容共享的“高度融合”。记者或者信息提供者可以通过手机端第一时间实时报道新闻信息，实现多地同时切换，微博、微信等多平台同时直播。这种技术赋能为各级融媒体发展提供了有力支撑。

　　虽然舆论生态、媒体格局、传播方式发生了深刻变化，但“内容为王”的本质要求没有变。内容建设要致力于做强主流、凝聚共识。如何实现宣传效果的最大化和最优化？如何充分调动技术平台赋予的各项功能，将内容制作和受众需求结合起来？如何让融媒体产品在纷繁复杂的舆论场中赢得人心和良好口碑？这些是很多融媒体中心面临的直接挑战。

　　加快推进媒体深度融合

　　只实现技术融合还不能称为真正的融合。作为内容生产者，传统媒体拥有专业的新闻制作队伍、专业的新闻制作流程以及专业的制作设备，具备媒体融合的先天优势。新媒体交互性、即时性与个性化、社群化的特征，是传统媒体的短板。融媒体平台可以让各个板块在各司其职的基础上，实现报纸、广播、电视和网络手机平台的有效对接、信息共享，但这种融合是一种最基本的融合。而真正的媒体深度融合，需要内容和技术的无缝链接。媒体时刻得考虑如何拉住受众的心，在内容生产和市场拓展中找到一种平衡，这样才能运用好网络新媒体，发挥好融媒体中心作用。

　　新闻生产是传统媒体的优势，但是在媒介发生变化的今天，客户的广告投放、受众的接受方式都发生了巨大变化。如果融媒体中心的新技术得不到有效利用，它就会成为一种摆设，更不会提升媒体的传播力。有效的经营管理是发挥融媒体中心作用的一个重要因素。扩大宣传和赢得市场是相辅相成的，只有内容和媒介被公众接受，形成平台与用户的良性循环，媒体才能形成强大的传播力、引导力、影响力和公信力。这样既能提升媒体的品牌形象，也能解决媒体的生存困境。

　　对于当下的融媒体发展来说，打造一支政治过硬的专业营销队伍势在必行。只有坚持以人民为中心的发展思想，把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，优化人员配置，大胆运用新技术、新机制、新模式，打造具有品牌效应的新型传播平台，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，扩大优质内容产能、创新内容表现形式、提升内容传播效果，才能真正做大做强做优主流舆论，将社会效益和经济效益有机结合起来，让融合后的媒介平台成为真正的新型主流媒体。

　　加快推进媒体深度融合，构建全媒体传播体系要以内容建设为根本、先进技术为支撑、改革创新为抓手，努力形成资源集约、结构优化、差异发展、协同高效的局面。我们要深入贯彻落实党的十九届五中全会精神和习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要论述，守好方向之正，聚好融合之力，走好创新之路，抓好共融之举，把更多优质内容、先进技术向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，更好地满足人民群众对美好精神文化的需求。坚持技术创新引领，用好5G、大数据等新技术，以全面准确、生动活泼的宣传宣讲推动党的十九届五中全会精神落到实处，持续加快推动媒体融合向纵深发展，打造拥有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体，多渠道深入宣传、诠释、解读党中央和国务院的重大方针政策，实现线上线下同频共振，把党的声音传播好，把人民群众的心声反映好。

　　（作者单位：陕西广播电视台）