红军长征，是中国共产党领导的人民军队为革命事业、民族解放、国家独立进行的史无前例的伟大战略转移。1921年7月，党的第一次全国代表大会通过的第一部《中国共产党纲领》，1922年7月，党的第二次全国代表大会通过的第一部《中国共产党章程》，都开宗明义指出：中国共产党是中国工人阶级的先锋队，代表最广大人民群众的根本利益。因此，红军长征的舆论宣传，也必然面向最广大群众和全体将士，争取民心、鼓舞士气、瓦解敌人。在红军报刊等媒体并不是特别丰富的时期，标语被广泛运用，被当作及时推进政治传播和指导军事斗争的重要手段与武器。

　　契合“大众传播”本义

　　战争是两军对阵的生死搏斗，是双方意识形态、价值观念和利益目标的决战，战争中舆论宣传以鼓舞士气、争取人心、瓦解敌人为目标，也是确保战争胜利的重要条件之一。

　　长征途中，红军总政治部发布的命令明确指出，“凡能写字的，用木炭、用毛笔、用大字、用小字。在屋壁上、门板上，做到每人每天至少写一条。从连队到军团的干部以身作则，自己动手写，写满整个宿营地。”作为红军长征中中央革命军事委员会的唯一报纸《红星》报，曾在第五期登载的《健全连队中的宣传工作》一文中，特别号召加强连队对群众的宣传工作，开展写标语竞赛，“把我们的一切标语口号深入到群众中去，发动群众斗争”。这些明确指令与要求，既是红军长征重视并开展舆论宣传工作的方针策略，也是面向最广大群众进行宣传、鼓动的大众传播的措施与办法，契合大众传播的本质意义。而标语成为了彼时最直接、最便捷、最有效的大众传播媒介。

　　传播媒介既是载体，也是传播内容产生传播效果的视觉具象。大众传播，必然要以大众最常见、最便于接受的传播形式走出第一步。红军长征标语，适合了特定时期中国农村最广大群众的常见形式、便于接受的视觉感受。它有着中国农业社会的历史传统，也有着中国农民战争积累的有益经验。红军长征标语，在这一路径推陈出新、因地制宜，创设内容、面向群众、广泛传播，把党和红军的重要信息、坚定目标化为生动直接的口号，于田间地头、屋宇墙壁、街头巷尾，给群众以影响、动员和鼓舞，给红军将士以激励和振奋。

　　“红军是工农自己的武装力量！”“勇敢坚强的贫苦工农，当红军去！”“实行耕者有其田！”“白军不打红军，北上抗日去！红军优待敌军俘虏！”这些直白易懂、干脆有力的标语，蕴含信息丰富、具有传播价值，对群众说明讲解，使群众相信并跟着行动，在最本真、最简易的层面，深入人心、获取人心，有力凸显出大众传播的本质意义，产生了大众传播最迅捷的影响效果。

　　红军“扩红”轰轰烈烈，长征一路奋勇向前。正如毛泽东所总结的，“长征是历史纪录上的第一次，长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机”。红军长征标语宣传，是“宣言书、宣传队、播种机”生动的一个注脚，成为深具大众传播本质意义的历史样本。