【摘要】大数据对出版行业具有颠覆性影响，推动着出版业进入智能化的经营阶段，不仅提高了运作效率，提升了服务质量，同时也开创了新的出版范式，创造了新的商业机会。文章以西方出版业推出的创新模式为例，分析了大数据对传统出版行业带来的影响，机器算法的产生不仅让出版商对读者偏好有了更深入的认知，也推动着出版社在事务决策、管理规则和服务理念等各层面不断求新求变，以新思维培育新业态，用新业态推动新发展。

　　【作者】杨扬[1] 张学骞[2]

　　【作者单位】[1]清华大学社会科学学院 [2]清华大学新闻与传播学院

　　【关键词】大数据 出版产业 商业模式 精准营销

　　【基金项目】第64批中国博士后科学基金项目（2018M641312）