中国社会科学网讯（记者 闫勇）12月8日，“2021中国品牌影响力论坛”在京举办。来自品牌传播、在线调研、媒体和广告研究等领域的20多位专家学者、企业代表们出席。论坛公布了品牌影响力系列指数体系标准，并发布2021年度中国品牌影响力研究成果。随后，与会嘉宾们共同见证了中国城市影响力实验室、中华商标协会品牌影响力专业委员会的正式成立和世研指数网的上线发布。论坛由中国社会科学院舆情实验室主办。

　　塑造竞争优势 共话中国品牌影响力建设之道

　　论坛现场，各位与会专家学者和业界人士就新环境新形势下的中国品牌影响力塑造展开探讨。

丝路产业与金融国际联盟理事长曹文炼进行主题发言

　　丝路产业与金融国际联盟理事长曹文炼介绍说，丝路联盟于2017年由丝路规划研究中心和国家发展改革委员会国际合作中心联合创始发起，是国内国际各级各类大型实体企业和金融机构自发自愿组织的非营利性企业联盟组织。自成立以来一直致力于促进国内外产业与金融资源的融合，助力共建“一带一路”和国内大循环。通过开展国际产融合作、调查研究、咨询服务、会议会展、专业培训和权益维护等工作, 促进跨国互联互通和国际产能合作方面的聚力深耕。曹文炼表示，中国的品牌建设事关扩大高水平对外开放和供给侧结构性改革，事关中国的国际形象和国际影响力，是一项系统性、战略性、全局性的工程，对实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴有着重要的意义。

　　在论坛上，中国社会科学院舆情实验室《2021新媒体影响力指数报告》（以下简称《报告》）发布。对此，中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明表示，影响力指数已然成为衡量品牌综合实力与营销传播效果的核心指标。未来，中国社会科学院舆情实验室还将围绕企业、城市、文旅、国际四大板块，打造出行业品牌影响力指数等近二十种指数体系，为各领域、品牌提供影响力传播综合解决方案。

　　此外，与会代表就各自领域中的品牌影响力建设建言献策。华夏风物产业研究院首席研究员孙梦在论坛上解读了华夏风物影响力指数并讲述了华夏风物产业研究院在发现和重塑代表中国之物过程中的发展路径与传播影响力；易合博略品牌咨询机构创始人及CEO赵一鹤与众嘉宾分享区域品牌传播解决方案，强调赋能过程中品牌打造的长期化、协同性和管控力等关键因素；数值科技负责人马江民阐述了消费信息六大行业痛点，从电商服务体系进行全方位解读。

　　影响力领域专业级别实验室与委员会方兴未艾

　　除了专家学者发表观点之外，论坛还宣布了中国城市影响力实验室、中华商标协会品牌影响力专业委员会的成立。这些机构的成立标志着未来在制度保障、理论研究、数据支持、实践落地等方面，中国品牌影响力建设都将有着坚实的支撑。

　　中国城市影响力实验室由新媒体与大数据联盟核心成员机构共同发起成立。该实验室由中国社会科学院新闻与传播研究所、丝路产业与金融国际联盟主管，旨在打造新媒体与大数据时代城市评价指标体系，建立城市营销与传播国家级智库。

　　未来，中国城市影响力实验室将充分发挥实验室大数据整合、分析与研究的优势，基于国内外调研数据、互联网大数据和区域数据，为各级城市提供包括城市舆情、旅游市场秩序管理、营销传播效果评估、战略咨询、智慧管理体系建设等全方位的服务与支持。中国城市影响力实验室主任徐文清说，未来，实验室将发挥成员机构的新媒体与大数据资源、国际资源、地方政府资源及专家优势，努力打造具有公信力、专业性和权威性的城市影响力指数体系，并发挥实验室全媒体、多渠道、广覆盖、融合传播优势，服务、宣传中国品牌，助力打造更多具有国际竞争力和知名度的中国城市品牌，为各级城市提供影响力传播综合解决方案。

　　中华商标协会品牌影响力专业委员会由值得买科技集团和中华商标协会共建。在国家“品牌强国”战略政策下，该专业委员会将以提升中国品牌竞争力为目标，加强品牌国际影响力建设，促进中国品牌走向现代化、国际化。

　　对于品牌影响力建设的必要性，曹文炼认为，建设有效标准的品牌影响力指数，是衡量城市综合实力与营销传播效果的核心指标，也是助力城市品牌核心竞争力打入国际市场的科学“标尺”。