自建互联网生态还是成为互联网生态的“配角”？——聚焦２０１６年网络视频行业竞争突围

　　新华网北京３月１９日新媒体专电（记者阳娜　李峥巍）《芈月传》《太子妃升职记》《太阳的后裔》……自去年底至今，随着多部网络剧持续热播，多家网络视频企业也争相推出今年的战略规划，除着重于内容生产外，各企业或积极打造自身生态圈，或融入其他互联网生态体系。基于此，我国网络视频行业２０１６年将呈现怎样的市场竞争格局？

　　热门网络内容受追捧　自制成行业潮流

　　近来，围绕网络剧的热门话题一直不断。从《奇葩说》《中韩时尚王》《你看起来很好吃》等网络自制综艺节目，到《盗墓笔记》《芈月传》《太子妃升职记》等网络自制剧……众多网络自制内容斩获了数亿甚至数十亿流量的“成绩单”。

　　目前，通过ＵＧＣ（用户生产内容）、ＰＧＣ（专业生产内容）、外购剧、中外合作剧等方式获取网络内容已成为国内主要网络视频企业的发展模式，其中版权也一直是视频网站重金拼抢的“阵地”，比如爱奇艺２月份从韩国引入版权的《太阳的后裔》播放５集的流量就达近４亿。

　　然而，在版权费用高居不下、节目同质化严重的情况下，打造优质的自制内容成为当下中国各大视频网站的发力点。各网络视频企业也纷纷表示２０１６年将持续加大这方面的投入力度。

　　优酷土豆ＢＧ联席总裁兼阿里数娱总经理魏明表示，互联网观众的成熟度提高，版权采购价格高昂，互联网制作能力水准提高等因素使得网络自制成为了一种潮流。

　　生态营销成网络视频“新玩法”

　　《２０１５年中国网络视听发展研究报告》指出，２０１５年中国网络视频用户规模达４．６１亿，手机网络视频用户规模达３．５４亿。中国视频市场集中度进一步提高，会员付费业务增长迅速，行业格局迎来巨变。

　　而随着网络自制剧、微视频的兴起，网络视频企业找到了新风口，更基于此不断探索新的发展模式，并积极打造或融入新的互联网生态体系，玩起了“新玩法”。